Melville Design — Boutique de Mobilier & Luminaire Scandinave

Avant toute action, nous avons mené un audit complet des deux sites Melville afin d’identifier les axes d’amélioration prioritaires et de définir une feuille de route claire.

Audit technique du site

Analyse approfondie des deux plateformes (melville-design.com et shop.melville-design.com) : temps de chargement, poids des images, structure des URLs, maillage interne, erreurs 404 et redirections manquantes. Nous avons identifié plus de 40 problèmes techniques impactant directement le référencement et l’expérience utilisateur.

Audit du catalogue e-commerce

Revue systématique des 250+ produits et 120+ marques présentes sur le e-shop WooCommerce. Identification des pages à fort potentiel SEO via Google Search Console et priorisation des optimisations par catégorie : luminaires, mobilier, objets déco.

Analyse concurrentielle locale

Étude du positionnement des boutiques de design concurrentes à Aix-en-Provence et Marseille. Cartographie des opportunités de mots-clés locaux et identification des niches à faible concurrence — un levier essentiel pour un commerce physique cherchant à développer sa visibilité locale.

Le référencement naturel a constitué le cœur de notre accompagnement. L’objectif : positionner Melville Design sur les requêtes locales stratégiques du mobilier et du luminaire design dans la région d’Aix-en-Provence et Marseille.

Optimisation on-page

Réécriture complète des meta titles et descriptions pour l’ensemble des pages stratégiques. Optimisation des balises H1-H3, des alt tags sur les images produits, et enrichissement du contenu des pages catégories (luminaires, mobilier, tables, chaises, objets déco). Chaque page a été travaillée individuellement pour cibler les requêtes les plus pertinentes.

Stratégie de mots-clés

Ciblage de requêtes locales à fort potentiel : luminaire design Aix-en-Provence, mobilier scandinave Aix, boutique décoration Aix, lampe design Marseille. Travail approfondi sur la longue traîne en associant les noms de marques à la localité.

Stratégie de backlinks

Démarchage systématique des marques partenaires pour obtenir des liens depuis leurs pages « revendeurs » officielles — une stratégie complémentaire au référencement via les annuaires. Parmi les backlinks obtenus :

• Cuero Design, Ethnic Craft, DK3, Drugeot, Extranorm
• Dix Heures Dix, Case Furniture, Bibelo, &Tradition
• Annuaires design, guides locaux et blogs décoration

Création de contenu éditorial

Rédaction d’articles de blog optimisés SEO : guides décoration, tendances design scandinave, conseils en aménagement d’intérieur et home staging. Le blog est un levier SEO puissant pour capter du trafic informationnel et renforcer l’autorité thématique du domaine.

La gestion du catalogue e-commerce a représenté un travail considérable. Avec plus de 30 marques et 250 produits, chaque référence a nécessité une attention particulière pour optimiser sa visibilité et sa pertinence commerciale.

Curation et optimisation du catalogue

Travail marque par marque en collaboration étroite avec le client : mise en avant des produits phares (chaises Gubi Beetle, luminaires &Tradition, mobilier Alki), mise en privé des références obsolètes, création de nouvelles fiches produits avec descriptions SEO et visuels optimisés. Gestion des stocks, des variations produits et des prix via le POS WooCommerce.

Pages marques enrichies

Création et optimisation des pages dédiées par marque avec descriptif de l’univers, présentation des collections, liens vers les produits et appels à l’action vers la boutique physique ou le devis en ligne. Chaque page marque a été conçue comme une vitrine SEO-friendly.

Restructuration des catégories

Réorganisation complète de l’arborescence du e-shop pour une meilleure navigation et un référencement optimal : luminaires (suspensions, lampes à poser, appliques, lampadaires), mobilier (chaises, tables, bureaux, tabourets, fauteuils), objets déco (vases, photophores, patères, miroirs).

Pour un commerce physique comme Melville, le référencement local est un levier incontournable. Nous avons optimisé la présence de la boutique sur Google Maps et dans les résultats de recherche locale.

Optimisation de la fiche GMB

Complétion de toutes les informations : horaires d’ouverture (du mardi au samedi), description détaillée de l’activité, catégories (magasin de meubles, luminaires, décoration d’intérieur), attributs, zone de chalandise. Ajout régulier de photos optimisées du showroom et des produits phares.

Publications et avis

Mise en place de Google Posts réguliers pour animer la fiche : arrivages de nouvelles marques, événements showroom, promotions saisonnières. Gestion proactive des avis clients avec réponses personnalisées et encouragement à la recommandation.

La maintenance des deux sites WordPress + WooCommerce a été un pilier de notre accompagnement, garantissant la sécurité, la stabilité et la performance de la plateforme e-commerce au quotidien.

Maintenance de sécurité

Mises à jour mensuelles de WordPress, WooCommerce, extensions et thème. Sauvegardes hebdomadaires automatisées du site et de la base de données. Surveillance proactive et correction rapide des vulnérabilités de sécurité. Mise à jour des certificats SSL et des configurations serveur pour garantir une connexion HTTPS sécurisée.

Maintenance fonctionnelle

Création et modification de pages, correction des bugs visuels identifiés (problème de scroll sur la page « Nos marques », espaces blancs sous certaines pages, remaniement du footer), recherche et paramétrage d’extensions adaptées au système WooCommerce, amélioration continue de l’interface utilisateur. Un investissement essentiel quand on connaît le coût réel de la maintenance WordPress.

Support technique en boutique

Assistance technique sur site (2h/mois) : gestion du POS WooCommerce, résolution de problèmes matériels et logiciels, synchronisation des stocks entre boutique physique et e-shop, formation du personnel aux outils digitaux. Un service complémentaire à notre offre d’hébergement web pour une gestion technique totalement externalisée.

Pour diversifier les sources de trafic et enrichir l’offre digitale de Melville, nous avons créé de nouvelles pages à forte valeur ajoutée.

Page Home Staging

Création d’une page complète dédiée au service de Home Staging à Aix-en-Provence : présentation du service (audit, conseils en décoration, dépersonnalisation, harmonisation, revalorisation immobilière), FAQ structurée, intégration Google Maps et contenu optimisé pour les requêtes locales liées au home staging.

Pages Projets & Créateur d’intérieur

Développement de pages dédiées aux projets d’aménagement réalisés par Melville, notamment la collaboration prestigieuse avec le MUCEM de Marseille pour le salon VIP du toit-terrasse (fauteuils Gubi Beetle). Ces pages mettaient en valeur l’expertise conseil et le savoir-faire de la boutique au-delà de la simple vente de produits.

Pour fidéliser la clientèle et générer du trafic récurrent sur le e-shop, nous avons mis en place une stratégie de newsletter et de suivi de communication digitale.

Configuration SendFox

Mise en place et paramétrage de la plateforme d’emailing SendFox pour l’envoi de newsletters régulières : présentation des nouveautés produits, arrivages de marques, événements showroom, conseils décoration et offres promotionnelles saisonnières.

Suivi et statistiques

Mise en place de synthèses trimestrielles sous forme de statistiques simplifiées pour permettre au client de suivre l’évolution de sa communication digitale : performances des newsletters, évolution du trafic, progression du référencement.