Planète Anglais, le site d'une école d'anglais parisienne
Une école qui enseigne l'anglais aux enfants dès trois ans, et une directrice qui voulait un site à l'image de ses cours : ordonné, chaleureux, et capable de remplir ses stages intensifs. Nous avons créé le site, référencé l'école sur Paris et assuré sa sécurité dans la durée.
La demande
- Créer un site web complet pour une école qui n'en avait pas, capable de refléter la méthode d'enseignement de sa directrice, Mme Joelle Chadefaux.
- Être trouvé par les parents parisiens : le recrutement des élèves passe par la recherche locale, pas par la notoriété d'enseigne.
- Protéger des données sensibles - celles des parents comme celles des enfants - dès lors que le site collecte des informations de contact.
- Faire des stages d'anglais intensifs le point de conversion du site, avec une prise de contact aussi directe que possible.
- Traduire à l'écran l'atmosphère des cours : chaleureuse et ordonnée à la fois.
Ce que nous avons livré
- La conception d'un site sur mesure, avec une charte graphique bâtie sur les couleurs du drapeau britannique.
- Un audit SEO puis deux campagnes de référencement centrées sur les requêtes « école anglais Paris » et « stage anglais intensif adolescent Paris ».
- L'optimisation de la fiche Google My Business de l'école, pour les recherches faites depuis Google Maps.
- Un formulaire de contact sécurisé, doublé du téléphone et de l'e-mail affichés en clair.
- Une maintenance de sécurité continue : mises à jour, vérifications et HTTPS.
Ce que nous avons pris en charge
Six chantiers, de la charte graphique à la surveillance du site.
Un site d'école, taillé autour d'un seul service phare
Planète Anglais enseigne l'anglais aux enfants dès trois ans, à Paris, avec une équipe de professeurs expérimentés et des méthodes pédagogiques que sa directrice, Mme Joelle Chadefaux, a construites elle-même. L'objectif de l'école est net : que ses élèves maîtrisent l'anglais avant d'entrer au collège.
Une école de ce type ne se choisit pas au hasard d'une enseigne aperçue dans la rue. Les parents cherchent, comparent, puis appellent. Tout le projet a donc consisté à rendre l'école trouvable au bon moment, puis à ne mettre aucun obstacle entre le parent et le téléphone.
Le catalogue de l'école est large - cours par tranche d'âge, ateliers pendant les vacances scolaires, stages intensifs pour adolescents. Nous n'avons pas cherché à tout pousser en même temps. Après l'audit, nous avons tranché avec Mme Chadefaux : priorité aux stages d'anglais, parce qu'ils convertissent mieux et parce que ce sont ceux qu'elle prend plaisir à organiser. Les stages qui mêlent apprentissage et activités sportives plaisent aux enfants, et c'est un argument que les parents entendent.
Le drapeau britannique comme charte graphique
Rouge, blanc et bleu marine. La charte du site reprend les couleurs du drapeau britannique, pour que le visiteur sache en une seconde de quoi il est question avant même d'avoir lu une ligne. Chaque élément graphique, des icônes aux boutons, a été aligné sur cette thématique.
L'interface, elle, a été conçue carrée et ordonnée, à l'image de l'ambiance que Mme Chadefaux instaure dans ses cours : des menus clairement définis, des chemins d'accès directs, et un affichage qui tient sur ordinateur comme sur tablette et sur mobile. Les pages de services - stages intensifs, ateliers de vacances, cours par tranche d'âge - décrivent chacune leur public et leur déroulé, et portent leurs propres boutons de contact.
Le point de conversion a été volontairement simplifié : un formulaire de contact sécurisé, conçu pour la sensibilité des informations recueillies puisqu'elles concernent des enfants, plus le téléphone et l'adresse e-mail affichés en clair. Un parent qui a une question obtient sa réponse tout de suite, et une inscription ne bute pas sur un tunnel.
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Deux fois trois mois de référencement, pas un abonnement au long cours
Le référencement a été vendu en deux fois trois mois de SEO basique, la plus petite de nos offres : une première période au lancement du site, une seconde un an plus tard. C'est une information que nous préférons donner, parce qu'elle situe l'effort réellement consenti.
Un audit préliminaire a ouvert la mission : comprendre ce que les parents parisiens tapent réellement, et sur quoi une école indépendante peut espérer se placer. Il a fait ressortir trois familles de requêtes - « école anglais Paris », « stage anglais intensif adolescent Paris », « stage anglais vacances Paris » - et confirmé l'arbitrage en faveur des stages.
Le travail éditorial a suivi : des pages dédiées à chaque service, décrivant leurs spécificités, leur public et l'atmosphère des cours ; des titres et des méta-descriptions retravaillés page par page ; une hiérarchie de titres remise au propre ; et les mots-clés localisés intégrés au fil du texte plutôt que plaqués. C'est le contenu de notre accompagnement SEO, complété d'un suivi des positions et d'ajustements au fil des mois.
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La fiche Google, l'autre porte d'entrée
Une école de quartier se cherche autant sur Maps que sur le moteur. Nous avons donc repris la fiche Google My Business de Planète Anglais et l'avons enrichie : photos, avis clients, description travaillée. L'enjeu est simple - apparaître quand un parent cherche une école d'anglais ou un stage pour enfants à Paris, et inspirer assez confiance pour qu'il appelle depuis la fiche elle-même.
En parallèle, les pages les plus stratégiques du site ont été reliées aux recherches de proximité, notamment celles qui parlent des ateliers proposés pendant les vacances scolaires. Fiche et site tirent alors dans le même sens, ce qui est exactement l'objet de notre travail de visibilité locale sur Google.
Un site qui collecte des données d'enfants ne se laisse pas sans surveillance
Le formulaire du site reçoit des noms, des coordonnées et des informations personnelles concernant des enfants. Cette seule réalité justifiait un contrat de suivi, et pas une livraison suivie d'un silence.
Nous avons donc mis en place une maintenance de site internet continue : mise à jour des extensions et des composants techniques, vérification régulière des dispositifs de sécurité qui protègent les données transitant par le formulaire, et protocole HTTPS sur l'ensemble des échanges. S'y ajoutent les mises à jour de contenu et de fonctionnalités demandées par l'école au fil du temps.
L'effet recherché n'est pas spectaculaire, et c'est tant mieux : un site qui reste compatible avec les navigateurs du moment, qui ne tombe pas, et sur lequel un parent peut laisser ses coordonnées sans y penser.
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Discuter de mon projetPlanète Anglais, école d'anglais à Paris
Planète Anglais propose une éducation bilingue dès trois ans, à Paris. L'école s'appuie sur une équipe de professeurs expérimentés et sur des méthodes pédagogiques innovantes, avec un objectif affiché : une excellente maîtrise de l'anglais avant l'entrée au collège.
Elle est dirigée par Mme Joelle Chadefaux, et propose des cours par tranche d'âge, des ateliers pendant les vacances scolaires et des stages d'anglais intensifs pour adolescents.
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