Le Cabestan, le référencement d'un théâtre dont tout se joue en juillet
Un théâtre avignonnais dont l'année entière converge vers le festival d'Avignon. Nous n'avons pas étalé l'effort sur douze mois : nous avons concentré le référencement naturel, le référencement local et les contenus sur les semaines où les festivaliers cherchent quoi aller voir.
Le point de départ
- Un théâtre actif pendant le festival d'Avignon, en juillet : l'essentiel de son public se décide sur cette fenêtre-là.
- Un besoin de faire connaître l'existence de la troupe au public estival, qui vient de partout et ne connaît pas les salles de la ville.
- Une visibilité à faire monter sur les périodes clés, pas à intensité constante toute l'année.
- Une bataille d'attention : pendant le festival, le spectateur choisit entre des centaines de propositions, et il choisit vite.
Notre réponse
- Une stratégie de référencement naturel calée sur la saison, et non sur le calendrier habituel d'une prestation lissée sur l'année.
- Un travail de référencement local pour être trouvé par quelqu'un qui cherche un théâtre là où il se trouve, à Avignon.
- Une stratégie de contenu éditorial dédiée aux spectacles estivaux : articles, promotions et contenus liés au festival.
- Des mots-clés choisis pour la saisonnalité et pour l'événement, plutôt que pour un trafic générique disponible douze mois sur douze.
Ce que couvrait la mission
Trois leviers de référencement, tous réglés sur la même échéance : le mois de juillet.
Un référencement qui a une date limite
Le Théâtre Le Cabestan est avignonnais. Il joue toute l'année, mais son moment est celui du festival d'Avignon : en juillet, la ville se remplit, et un public entier arrive sans savoir quelles troupes il va voir. C'est là que se décide la fréquentation des trois théâtres du Cabestan.
Cette contrainte change la nature du travail. Un référencement classique se construit sur la durée et se mesure sur un an. Ici, la question posée était différente : comment être présent au moment précis où un festivalier tape « quoi faire au festival » ou cherche quels théâtres et quelles troupes aller voir. En dehors de cette fenêtre, la même position ne sert presque à rien.
Nous avons donc travaillé le référencement naturel et le référencement local du théâtre en visant cette période, et nous avons accompagné cette visibilité d'une production de contenus au rythme de la saison.
Régler une stratégie sur une saison, pas sur une année
Une campagne de référencement saisonnier ne ressemble pas à une prestation classique. Son efficacité se concentre sur une période courte, mais cette période est capitale : c'est pendant ces quelques semaines que les trois théâtres du Cabestan ont besoin de faire salle comble. Tout le calendrier de la mission a donc été construit à rebours de juillet.
La courbe ci-dessous dit mieux qu'un discours ce que cela signifie. Le reste de l'année, l'activité de recherche autour du théâtre est plate. Puis juillet arrive, et tout se joue en quelques jours. Un référencement mis en place en juin serait arrivé trop tard ; un référencement qui retombe en août n'aurait aucune importance.
Votre activité se joue-t-elle aussi sur quelques semaines ?
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Se trouver sur le chemin d'un festivalier
Le festivalier ne cherche pas Le Cabestan : il ne le connaît pas encore. Il cherche quoi faire au festival, quels théâtres et quelles troupes aller voir. L'objectif de la mission était d'assurer que, sur ces recherches-là, le théâtre apparaisse en tête de liste plutôt qu'en fin de parcours.
C'est un cas de SEO local particulièrement adapté aux événements à forte saisonnalité : la personne qui cherche est déjà sur place ou sur le point d'y être, et la proximité pèse autant que la pertinence. Nous avons donc optimisé ensemble le référencement naturel et le référencement local, pour que la visibilité soit maximale pendant le festival, au moment où les spectateurs arbitrent entre les spectacles.
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Écrire au rythme de l'été
Une bonne position ne suffit pas si rien ne vient l'alimenter. Nous avons développé une stratégie de contenu propre aux spectacles estivaux : rédaction et diffusion d'articles, promotions, contenus adaptés aux événements de l'été et au festival d'Avignon.
Ces contenus combinaient des mots-clés liés à la saisonnalité et des mots-clés liés à l'événement lui-même. C'est ce croisement qui permet de capter l'intérêt du public au bon moment - celui où il cherche des spectacles et des expériences culturelles à vivre pendant le festival, et pas trois mois plus tôt.
Vos contenus suivent-ils le calendrier de vos clients ?
Voir notre offre de content marketingLe Théâtre Le Cabestan, à Avignon
Le Théâtre Le Cabestan a été fondé à Avignon en 1995 par David Teysseyre, metteur en scène passionné par la voile. Il propose une programmation artistique diversifiée et collabore étroitement avec des théâtres régionaux.
L'établissement est reconnu pour son engagement dans la culture locale et bénéficie du soutien de la Région Provence-Alpes-Côte d'Azur. La mission WeComm a porté sur son référencement : le site du théâtre n'est pas une réalisation de l'agence.
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