Le référencement du cabinet du Dr Alizée Guemas, entre Cassis et Marseille
Un cabinet installé sur une commune de 7 000 habitants, à trente minutes d'une métropole. Nous avons construit sa visibilité sur les recherches de ce territoire, et remis à niveau l'installation WordPress qui portait son site. Cette page décrit notre travail, pas la pratique de notre cliente.
Le point de départ
- Une visibilité insuffisante sur Google, alors que c'est par la recherche que se fait l'essentiel des prises de contact.
- Un cabinet de proximité que ses futurs patients cherchent par ville, et pas par nom : sans travail local, il reste introuvable.
- Une installation WordPress restée sur des versions anciennes - noyau, thème et extensions - avec les failles de sécurité que cela suppose.
- Une interface vieillissante, peu confortable à administrer comme à consulter.
Notre réponse
- Une stratégie de référencement sur mesure, orientée vers le local, plutôt qu'une campagne nationale sans rapport avec son activité.
- Un choix de requêtes arbitré avec la praticienne, sur trois critères mesurables plutôt qu'à l'intuition.
- Un travail de référencement local sur Marseille et sur le bassin de Cassis, là où se trouvent ses patients.
- Une mise à jour WordPress complète - noyau, thème, extensions - pour la sécurité et la compatibilité du site.
Ce que nous avons pris en charge
Quatre chantiers, de l'audit des requêtes à la remise à niveau du site.
Un cabinet de proximité se cherche par sa ville
Le Dr Alizée Guemas exerce en médecine esthétique et anti-âge. Son cabinet est installé à Cassis, à une trentaine de minutes de Marseille : deux bassins de recherche distincts, avec des volumes et des niveaux de concurrence sans commune mesure.
C'est cette géographie qui a dicté la mission. Nous n'avons pas cherché à la rendre visible partout, mais là où ses patients la cherchent effectivement. Le second volet, moins visible, était technique : son site tournait sur une installation WordPress ancienne, qu'il fallait remettre à niveau avant que le référencement ne lui amène du monde.
Choisir les requêtes avant d'écrire quoi que ce soit
Nous avons travaillé en étroite collaboration avec le Dr Guemas pour choisir les services à mettre en avant, à travers un audit concurrentiel et une analyse de la demande en ligne. C'est une étape que beaucoup sautent, et c'est celle qui décide de tout le reste.
Trois critères ont servi d'arbitrage :
- les services les plus recherchés par les patients, pour répondre à une demande qui existe déjà plutôt qu'à une demande supposée ;
- les services les moins concurrentiels, qui permettent un positionnement plus rapide et plus solide ;
- les termes au meilleur taux de conversion, c'est-à-dire les recherches les plus susceptibles de déboucher sur une prise de contact.
Croiser ces trois filtres réduit fortement la liste des requêtes visées. C'est voulu : mieux vaut être trouvée sur ce qui déclenche un appel que d'être présente partout sans que cela produise rien.
Une stratégie entièrement localisée
Le cabinet devait être trouvé par les personnes qui cherchent dans les environs de Cassis et de Marseille. Nous avons donc conçu une stratégie orientée vers un référencement local fort : notre métier d'agence SEO sur Marseille consiste précisément à traiter ces deux échelles ensemble, la commune et la métropole, qui ne se gagnent pas avec les mêmes moyens.
Les pages du site ont été retravaillées pour répondre aux requêtes retenues à l'issue de l'audit, et la fiche d'établissement du cabinet a été traitée comme une porte d'entrée à part entière, au même titre que le site.
Les mesures relevées à la fin de l'accompagnement portent sur le trafic et sur la visibilité, pas sur l'activité du cabinet : le site n'étant plus suivi par nos soins, nous ne les avons pas remesurées depuis.
Vous êtes cherché par votre ville plus que par votre nom ?
Discuter de mon projet
Remettre à niveau une installation WordPress ancienne
Compte tenu de l'ancienneté des versions en place, nous avons procédé à une mise à jour complète du système WordPress : le noyau, le thème et les extensions. Une installation laissée en arrière accumule des failles connues et publiées, ce qui en fait une cible facile.
Cette actualisation a permis de résoudre les problèmes de sécurité potentiels et d'assurer la compatibilité du site avec les technologies web actuelles. Nous en avons profité pour améliorer l'interface, plus confortable à administrer pour la gestionnaire du site comme à consulter pour les visiteurs.
Ce chantier n'a rien de spectaculaire, mais il conditionne le reste : amener du trafic sur un site fragile revient à exposer davantage un défaut au lieu de le corriger.
Dr Alizée Guemas, médecine esthétique et anti-âge à Cassis
Le Dr Alizée Guemas est spécialisée en médecine esthétique et anti-âge. Diplômée en médecine morphologique et anti-âge, elle reçoit dans son cabinet de Cassis, à proximité de Marseille.
Ce qui est documenté sur cette page, c'est notre travail de référencement et de maintenance technique. Pour toute question relative à sa pratique, c'est vers son cabinet qu'il faut se tourner.
D'autres projets développés par notre agence
Un projet pour votre cabinet ?
Choisir les bonnes requêtes, travailler la visibilité locale et tenir le site à jour : c'est le trio qui rend un cabinet de proximité trouvable. Parlons du vôtre.