FreshDrink, une affiche publicitaire pour un jus de fruit
Une affiche produite librement par l'agence, sans annonceur derrière : trois gobelets, un ciel et une table en bois. Les formes viennent d'Illustrator, toute la matière a été peinte ensuite sous Photoshop.
Ce que l'affiche laisse de côté
- Aucune marque réelle : FreshDrink n'existe pas, personne ne l'a commandée.
- Aucun prix ni promotion, rien qui daterait l'affiche.
- Aucune photographie : tout est dessiné, jusqu'aux gouttes.
- Aucun décor chargé : un ciel, des nuages plats, une table, et c'est tout.
Ce que l'affiche met en avant
- Trois gobelets alignés sur le bois : un vert, un orange, un rouge.
- Un titre dont les lettres sont remplies de jus, comme autant de verres.
- La matière : plastique translucide, buée, veinage du bois.
- La mention sanitaire obligatoire, en pied d'affiche et en petit.
Ce que l'on change pour un annonceur réel
L'affiche est montée en calques : chaque élément se remplace isolément.
Une affiche de démonstration, sans annonceur derrière
FreshDrink ne se vend nulle part. L'affiche a été montée pour elle-même, comme un exercice de promotion d'un produit agro-alimentaire - ici la boisson et le jus de fruit - sans brief, sans budget média et sans marque à respecter.
Elle sert d'échantillon : c'est ce que produit notre métier d'agence de communication charte graphique quand il s'agit non pas de poser un logo, mais de fabriquer une image de vente de bout en bout.
Trois gobelets, un ciel, une table
L'affiche se lit en deux étages. En haut, le ciel : un bleu franc, des nuages en aplats blancs sans dégradé, et le nom du produit qui occupe toute la largeur. En bas, la table en bois, qui ramène la scène à hauteur de comptoir.
Entre les deux, trois gobelets alignés. Ils ne sont pas identiques : le vert à gauche est le plus petit, l'orange au centre est le plus haut et sert de point d'accroche, le rouge à droite referme la série. Chacun a sa paille - noire, rayée rouge et blanc, blanche - ce qui suffit à faire lire trois parfums plutôt qu'un produit répété trois fois.
Une courte mention posée dans le ciel, « custom color juice », annonce que la couleur du jus est un paramètre et non une donnée du dessin.
Le plastique, la buée et le bois
Les formes sortent d'Illustrator, mais elles en sortent nues : des gobelets, des pailles et des nuages, sans épaisseur ni matière. Tout ce qui donne envie de boire a été peint ensuite sous Photoshop.
Le plastique d'abord : la paroi et le couvercle bombé laissent voir le liquide au travers, avec ce voile laiteux qui distingue un gobelet jetable d'un verre. La condensation ensuite, en gouttes fines sur la paroi et en bulles piégées dans le jus, c'est elle qui donne la sensation de froid. Le bois enfin, veiné et réfléchissant juste assez pour que les gobelets y posent une ombre.
Un titre rempli comme un verre
Le nom n'est pas écrit, il est rempli. Les lettres de FreshDrink sont traitées comme des récipients : leur moitié haute reste transparente et bleutée, leur moitié basse contient un jus qui passe du vert au rouge en traversant le mot, avec le même semis de gouttes que sur les gobelets.
Deux pailles traversent le lettrage et le relient au reste de l'affiche : le titre appartient à la scène au lieu d'être posé dessus. Sous les gobelets, la mention sanitaire obligatoire ferme la composition, discrète mais présente, comme sur toute publicité alimentaire.
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